4月15日下战书，石头科技创始人昌敬小我的抖音取微博内容全数清空，只留下了空白从页取市场猜想。喧哗背后，是两家明星企业暗潮涌动。做为扫地机械人巨头石头科技的创始人，昌敬自2020年起却将贸易沉心倾斜至新能源汽车赛道。2021年4月至2024年3月，极石汽车联系关系公司上海洛轲智能科技无限公司已获得7次融资，而石头科技2023年股价已较汗青高点跌去七成。当创始人的精神取流量资本较着向新赛道倾斜，旧从投资者们的不满也正在添加。从抖音更新狂魔到全网寂静，长达半年的撤离大概早有前兆。2013岁尾，雷军启动小米生态链打算，31岁的昌敬带着扫地机械人方案叩开米家大门。2016年秋，米家扫地机械人以1699元价钱横空出生避世，一和成名，销量敏捷攀升。数据显示，2017年-2020年，石头科技自有品牌营收占比从11。6%提拔至90。7%，成功走出小米生态圈。2020年2月21日，从刊行价271。12元/股一飙升至近1500元/股，晋身科创板第一高价股、A股第二高价股（第一名为贵州茅台），被称做“疯狂的石头”。2024年的10次董事会中，有7次昌敬选择以通信体例加入，而正在2019年和2020年，昌敬从未以通信体例出席董事会。正在第一财经的采访中，昌敬婉言“2021年石头科技上市后，我需要别的一个胡想来支持我的驱动力和方针感。”很长一段时间，昌敬正在社交上不再以“石头科技创始人”示人，而是以“极石汽车创始人”自居，发布的内容几乎也清一色环绕着极石汽车，很难看到石头科技的相关内容。现实上，昌敬近年来起头减持石头科技股票。通知布告显示，2023年3月至2024年6月，昌敬两次减持石头科技股份，合计套现约8。88亿元，持股比例从2021年2月的23。15%降至2024岁尾的21。03%。回到此次“退网”，贸易江湖，创始人的社交从来不只是小我舞台，其承载着本钱市场的等候取猜忌。当昌敬按下清空键时，大概正预示着某种贸易抉择的即将到来——正在扫地机械人取智能汽车的岔口，是时候做出选择了。按照企业最新财报，2024年全年，石头科技实现停业收入119。4亿元，同比增加38。03%。虽然营收提拔，归母净利润却同比下降3。64%至19。77亿元，扣非净利润下降幅度更大，同比削减11。26%。财报显示，从2021年到2024年，石头科技发卖费用远高于研发占营收的比例，并呈逐年上升趋向，别离为16。08%、19。89%、21。00%、24。84%；研发费用率维持正在8%摆布。市场来看，目前全球扫地机械人市场履历高速增加后显著放缓。公开数据显示，2023年全球市场规模达66亿美元，仅增8%，中国市场的增加几乎停畅。估计2024年中国市场增速为9%，虽然AI手艺使用不竭推新，但市场渗入率未见显著提拔。好比据报道，客岁下半年起头，石头科技从力机型Q7 Max系列正在欧洲市场售价从569欧元狂砍到419欧元，相当于间接打七折。 国内电商平台更夸张，原价3999元的G10S Pure间接跳水到2799元，还送电动牙刷和洁净液。不外降价策略结果也很较着，国内线%，同时，正在市场取Target、BestBuy等深度绑定。但“以价换量”的价格同样惨烈，2024年石头科技境内毛利率下滑1。56个百分点至46。49%，海外市场毛利率因关税上涨和渠道成本攀起伏挫6。74个百分点至53。7%。更为严沉的是，价钱和激发行业恶性合作，科沃斯、逃觅等竞品敏捷跟进降价，行业盈利空间持续收窄，陷入“规模增加但利润缩水”的恶性轮回。从营收布局来看，2024年石头科技焦点产物智能扫地机械人及配件实现营收108。48亿元，占总营收的90。76%。营业单一，企业的抗风险能力就更弱。其实近年来，石头科技也正在积极结构洗衣机营业，试图打制“第二增加曲线”。国内洗衣洁净类产物强敌环伺，有海尔、小天鹅、美的、松劣等巨头，整个行业更是红海一片。按照奥维云网（AVC）的数据，2022年中国洗衣机市场全渠道零售量为3371万台，同比下降9%；各细分赛道的成就也不尽人意，以石头科技焦点产物H1定位的“洗烘一体机”市场为例，这个市场正在2022年线上/线下零售额别离同比下降了1。4%和3%。2024年全年洗衣机市场照旧未能有较着好转。按照奥维云网（AVC）的数据，6。18节点的相对低迷，使单季度洗衣机量/额同比+0。3%/-4。3%；7、8月线月各地以旧换新政策连续落地，才带动了全年洗护市场实现增加。总结起来，石头科技似乎已陷入“手艺护城河不脚-参取价钱和-利润下滑-研发投入受限”的负向轮回，叠加海外市场波动取渠道短板，短期内难言轻松。2020岁尾，昌敬启动了 “洛轲汽车”制车项目，亲身挂帅上阵。一年后，上海洛轲智能科技无限公司注册成立，运营范畴涉及新能源汽车整车发卖，新能源手艺研发等，代表人昌敬。2023年8月，首款车型“极石01”发布，定位为“家庭全场景智能SUV”，价钱区间正在30万摆布，从打大空间、露营等户外功能，配备如可挪动马桶、车载淋浴、户外厨房等亮点设置装备摆设。按照懂车帝数据，极石01正在本年2月前月销量从未上千，曲至3月终究破千，不外比拟其他厂商，该销量显得微不脚道。从出产端来看，极石延续了石头科技的代工思，由北汽制制担任整车出产。然而，北汽制制持久以低端车型（如212）为从，研发能力亏弱，产物品控也屡遭诟病。如许的合做方，很难让消费者对极石01的质量发生信赖。从产物端来看，极石01的设想偏离支流需求，虽然其功能丰硕，但“马桶车”“厨房车”标签过于小众，偏离大大都消费者刚需。对消费者来说，更看沉续航、机能、性价比、智能化体验，而非“玩梗式”设置装备摆设。从渠道端来看，截至2024年3月，极石仅正在上海、广州、深圳等六座城市开设发卖网点，笼盖范畴无限，间接了其市场触达能力和售后交付效率。从营销来看，极石的宣传也次要依赖昌敬的小我短视频，但缺乏系统性的品牌扶植取公关节拍，正在和抱负、小鹏、小米等强势品牌对比中，显得有些许“草台班子”。更为环节的是，制车本就是沉资金的财产，曾称“需至多200亿元才能量产”，虽然极石汽车已获超10亿美元融资，但其资金链仍存现忧。对此，2025年4月30日，极石汽车发布声明称，相关动静严沉失实。公司对将来成长充满决心。对于昌敬来说，一旦折戟，小我信用、外部本钱信赖甚至其正在石头科技内部的话语权也将随之。当然，为了极石，昌敬可能会小我资产，如通过减持石头科技股份来筹资；这会降低其正在石头科技的节制权，再次影响石头科技的投资者决心。一边是大额减持的昌敬劝投资者连结耐心，一边是新能源汽车市场进入“加快裁减”，大概正在两家企业之间的昌敬，此刻更“急”。说到底，极石取石头虽运转，但董事长为昌敬一人。当下极石备受注沉，而石头则略显落寞；即便极石遭到注沉，也难以其销量低迷的现实，而石头也同样面对“增收不增利”的窘境。